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今年春节前夕，百度地图投放的《我是你爸爸》视频刷爆朋友圈，播放量已超3100万，相关微博话题达到8400W阅读量，这个TVC讲述了一位老人误将“的哥”认为是自己儿子，强迫“的哥”回自己家过年；年轻“的哥”见到老人的老伴儿，方才得知老人是因过度思念儿子成痴。由于儿子多年未回家过年，老爷子多次在重庆街头找儿子回家。这个视频与《把乐带回家》有异曲同工之妙，均是引发观众关于团聚的情感共鸣。以这类围绕团聚主题的情感TVC有很多，都是通过故事来引发读者共鸣，再恰到好处地植入品牌。
但TVC只能是营销活动的一部分，它只能传播品牌形象，不能带来具体效果。移动互联网时代，TVC营销还需要基于在线技术的互动以及基于场景刚需的功能配合。比如百度地图在《我是你爸爸》TVC之外，还沿袭发布了今年的春运迁徙地图，联合公安交管部门发布春运平安播报，并开设线上交通直播间满足用户春运出行刚需，也支持用户上传分享实时路况。手机百度“春玩拜年视频+红包”则实现了较强的互动效果，百度金融父母理财满足了用户春节期间的理财刚需。这种多业务条线、从情感式品牌植入到技术化在线互动、再到场景化业务产品之间的配合，将会是互联网节日营销的主流。
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包装： |
| 日期： |
2017-02-06 |
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